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2015自貢彩燈越做越大了
  繼2015年3月17日四川省自貢市政府與法國里昂市政府簽訂彩燈文化交流合作框架協議后,近日又有多家自貢彩燈文化企業簽訂境外燈展合同,其中包括2014年燈展之后再次與一些重要國際節慶合作的彩燈節項目。
  近年來,自貢市“鹽、龍、燈”三大特色文化資源優勢逐步轉為產業優勢,尤其以彩燈文化為主的產品出口占自貢文化產品出口總量的約80%。在文化部、商務部等認定的2013—2014年度國家文化出口重點企業中,自貢彩燈企業占四川省的36.7%。
  市場倒逼,走出國門
  趁著今年業務約談期還沒到,王春燕和燈會布展師傅便早早回到國內。作為四川天煜文化傳播有限公司總經理、3場荷蘭“彩燈會”的操盤手,王春燕涉足自貢彩燈行業多年。據她回憶,2000年,自貢市政府發布《自貢市彩燈產業管理規定》,放開了燈展及彩燈經營。“緊箍咒”解除,自貢彩燈企業迅猛發展,從最初10多家發展到如今200多家。“搞這一行的人多了,自貢、四川甚至國內市場吃不飽了。”王春燕說,“自貢燈會走出國門,是市場倒逼的。”
  “自貢彩燈企業眾多,國內市場份額畢竟有限,這不利于公司發展。”自貢新亞彩燈文化產業有限公司董事長黃德春表示,走出去后,自貢彩燈企業每年要承接很多海外大單。于是,加強對外文化交流,推廣中國文化的專業性燈會展出,實施國際化品牌戰略,成為自貢彩燈企業邁向海外市場的堅定目標。
  自貢制燈歷史悠久。“大大小小的瓷器杯、羹、匙等制成龐大燈組,在外國觀眾面前點亮,他們都驚呆了……”王春燕說,好看便有市場,國外訂單也隨之而來。截至目前,自貢彩燈足跡遍布57個國家和地區。
  漂洋過海辦燈會
  打開國際市場并不輕松。“賣燈,很單純。安裝好了,便什么都不用管。不過,看到外國游客為看燈‘猛掏腰包’,我和同行們很不甘心。”王春燕表示,在國內能辦燈會,國外為啥就不能辦?只賣燈,賺不了幾個錢,得想辦法出去辦燈會。
  2006年,新亞彩燈公司與中國彩燈博物館合作在加拿大舉辦“中國彩燈節”。“這是公司的一次轉型,由單純的彩燈制作、承包轉向投資、承制商發展,真正進入市場化運作。”黃德春說。
  “漂洋過海辦燈會,如何才能更受歡迎?這對于文化走出去至關重要。”在荷蘭辦了三季燈會后,王春燕發現,外國觀眾看中國彩燈,越有中國文化味的越受歡迎。王春燕透露,自貢彩燈在傳播中國文化的同時,也很接地氣,特意增加了一些貼近外國人生活的設計元素,如環法自行車賽圖案,這讓有“自行車王國”美譽的荷蘭人備感親切。
  此外,迪士尼卡通、哆啦A夢、憨豆先生……取得國際卡通形象授權制作,也成為新亞彩燈公司開拓新型燈展運作模式的有益嘗試。海外市場取得成功讓黃德春和他的公司接下來瞄準了西方圣誕節產品開發。
  帶來“搭車”效應
  “能搭你們的車嗎?”自貢彩燈成功走出去,很多人坐不住了,四川綿陽古羌草編傳承人黃強就是其中一位。經過商定,黃強帶著他的草編動物隨自貢彩燈赴比利時參展。在展覽會現場,草編中國龍、蜻蜓等單價15元人民幣的小商品賣得很火。與此同時,自貢雜技也借助自貢燈貿有限公司彩燈對外展示交流,赴美國演出30余場,受到歐洲大演出商、新聞媒體、國際雜技比賽評委等各界人士的歡迎。
  為理順彩燈行業管理,今年,自貢市燈貿委合并到市文廣新局,實現文化、燈貿一體管理,這也改變了以往行業由燈貿委管理,產業和企業外貿由文化部門管理造成的管理、服務分割局面。受此推進,通過文化部門外貿把關和審批的企業由2家增加到5家。
  為助力“一帶一路”建設,今年自貢市政府與法國里昂市政府簽訂彩燈文化交流合作框架協議。據悉,自貢彩燈將首次亮相今年12月舉辦的法國里昂燈光節。此外,今年法國里昂燈光節和明年第22屆自貢恐龍燈會期間兩市將互送彩燈項目交流參展,兩地藝術家將共同創作彩燈藝術品在中國國內巡展。
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